Otwierając konto AdWords i wdrażając reklamę AdWords warto:

• utworzyć osobne kampanie dla reklamy w wynikach wyszukiwania i dla reklamy kontekstowej – przy wyraźnym preferowaniu kampanii w wynikach wyszukiwania;



• używać do obsługi konta AdWords AdWords Editor który ułatwia łatwe zarządzanie kampanią;



• wprowadzić na początek wysoki maksymalny koszt za kliknięcie, co ułatwi zdobycia wysokiego CTR na starcie reklamy.

Monitoring reklam

Późniejsze efektywne zarządzanie kampanią powinno być powiązane z monitoringiem reklam AdWords. Im efektywniejsze monitorowanie reklam AdWords, tym niższe koszty utrzymywania kampanii, niższe przeciętne koszty za klikniecie i większy zasięg kampanii.

Głównymi elementami monitoringu powinno być:

• obserwowaanie, które teksty reklamowe mają wysokie CTR, a które niskie (np. mając kilka tekstów reklamowych co tydzień odrzucamy słabszy z nich i zastępujemy go nowym);



• przesuwanie najlepszych reklam do oddzielnych grup reklamowych, co poprawia efektywność kampanii reklamowej;



• sprawdzanie w miarę możliwości, które teksty reklamowe generują słabą konwersję sprzedaży i ich zastępowanie nowymi tekstami.

Dodatkowe informacje o technikach śledzenia konwersji można przeczytać w artykule: Efektywna reklama AdWords