Banki wypierane z naturalnych wyników wyszukiwania inwestują w linki sponsorowane. W porównaniu z poprzednio badanym okresem, banki zwiększyły swoją widoczność w płatnych wynikach wyszukiwania o 11% (38% udziału w próbie z IV kw. 2007 r. i 49% w IV kw. 2008 r.). Warto podkreślić w tym miejscu, że w ciągu roku wyraźnie wzrosło zainteresowanie reklamą w wyszukiwarkach, a więc i konkurencja w kampaniach PPC sektora finansowego jest teraz większa. W roku 2007 na 80 zapytań wpisanych do wyszukiwarki, otrzymano próbę 733 reklam. Rok później (IV kw. 2008) - tyle samo zapytań wygenerowało 829 reklam. Prawie setka więcej, co daje 13% wzrost.
PPC RANKING BANKÓW
W ostatnim kwartale 2008 najlepiej widoczny w reklamach PPC był PKO BP i BZ WBK. Bank Millennium natomiast (jako jedyny z badanych banków) w ogóle w tym okresie nie zaistniał w linkach sponsorowanych, co może mieć związek z jego wysokimi pozycjami w naturalnych wynikach wyszukiwania.
METODOLOGIA BADAŃ
Ranking banków opiera się na ocenie ich obecności w wynikach wyszukiwania Google.pl.

Największa wartość punktowa przypisana została pozycjom osiąganym przez serwisy banków w naturalnych wynikach wyszukiwania. Na kolejnych miejscach znalazły się stopień dostosowania serwisu bankowego do wymagań SEO oraz ilość i jakość linków kierujących do serwisu banku. Kryteria, które posłużyły do zweryfikowania i oceny tych danych szczegółowo opisane są na liście SEOmoz. Czwartym analizowanym wskaźnikiem widoczności serwisu w Internecie, była ilość i pozycja linków sponsorowanych wyświetlanych na stronach Google. Informacje o tym gromadzone były w okresie 20 X 2008 – 12 XI 2008 (w ramach kilku pomiarów dziennie, wykonywanych miedzy godz. 8.00 a 22.00).


Analiza wykonana została na bazie 10 zapytań obejmujących najpopularniejsze dla sektora bankowego słowa i frazy kluczowe (banki, kredyt, fundusze inwestycyjne, kredyt hipoteczny, lokaty, bankomaty, kredyt mieszkaniowy, pożyczki, karty kredytowe, kredyt gotówkowy) wyszczególnione na podstawie odpowiedniego narzędzia Google oraz statystyk wyszukań Onet.pl.


Lista 11 banków, które poddano ocenie, stworzona została na podstawie danych o wielkości ich kapitału, oraz w oparciu o subiektywną ocenę ich popularności, dostarczoną przez ankietowanych internautów (więcej informacji na łamach poprzedniego raportu – „Po linku do banku”).