To jedne z podstawowych postanowień kodeksu.

Pozycjonowanie to proces czasochłonny, żmudy i tylko wtedy efektywny, gdy poświęci się mu czas, energię i umiejętności. Internet to ogromne medium, w którym poruszają się miliony osób - medium, za pośrednictwem którego przekazywanych są każdego dnia miliony informacji. To użytkownicy są tymi, którzy biorą odpowiedzialność za zasady i reguły, którymi będzie się rządzić to medium. Należy jasno określać zasady, które decydować będą o bezpieczeństwie przepływu informacji a również o tym, w jaki sposób będą one przekazywane. SEO jest tylko jedną z wielu dziedzin działalności w internecie, jednak bardzo ważnych. Nie można pozwolić by wkradły się tutaj nieetyczne zachowania mające na celu tylko i wyłącznie zysk finansowy.