Fioletowo-biały mix

Odwaga, z jaką PLAY® wkroczył na arenę telefonii komórkowej w Polsce jednocześnie mnie zdumiała i usceptyczniła do tej marki.
Czułam się oblężona i atakowana na każdym kroku. Abstrakcyjne kształty fioletu i bieli, skąpo odziane hostessy z ostrym makijażem – plakaty zwracają uwagę. Nawet w autobusie poczułam się zaskoczona, choć przyznam – miło. Plastikowe uchwyty (niegdyś po prostu skórzane bądź gumowe obręcze, ale przecież każda przestrzeń reklamowa się liczy) były pełne PLAY®. „Kto ma seksowną bieliznę – ręka w górę”.


Nachalność reklamy

Do telewizyjnych spotów można po prostu przywyknąć. Wydłużające się przerwy reklamowe, jogurty, proszki do prania i mówiące produkty spożywcze nie dziwią i chyba nawet nie rażą jak kiedyś. W czasie takiej przerwy śmiało można zaparzyć herbatę, albo sprawdzić pocztę.
Jednak reklama wkroczyła na grunt internetu. O ile ekspansja reklamy w sieci dotyczyła tylko bannerów było to całkiem znośne, lecz na tym się nie skończyło i z pewnością to jeszcze nie ostatnie słowo tej reklamowej ekspansji do kolejnych dziedzin życia społecznego.
Czy nie drażnią Was stale wyskakujące okienka z flashowymi animacjami reklam? Prawdziwie dręczące stało się to dopiero, gdy dołączył do nich dźwięk, a maksymalnie zirytował mnie zwiastun filmu „Hostel” – który był pełen grozy, a przecież nie wszyscy lubią takie klimaty, zwłaszcza w środku nocy, gdy nie mogą zasnąć. Wolałabym mieć wybór czy chcę leczyć bezsenność taką terapią szokową. Takie zjawisko skutecznie uprzedza mnie do produktu, choć przyznaję, że drażniąca reklama zapada w pamięci.
Podobnie jest z reklamą w miejscach spotkań wielu ludzi. Dziennie na czaterii przebywają dziesiątki tysięcy obywateli – większość z nich zmuszona została do oglądania tekstury, która przeszkadzała w konwersacji, utrudniając widoczność wpisywanego tekstu. O ile wariantem powtarzalnym w teksturze było logo PLAY®, co da się zrozumieć jako rozbudowywanie renomy – o tyle nie rozumiem dlaczego na teksturze znalazła się PEPSI® czy SNICKERS®. Są to produkty, które ci, którzy mają je kupić i tak kupią i nie widzę powodu, dla którego można by tak drażnić potencjalnych klientów. Ostatecznie choć preferuję właśnie PEPSI®, przez jakiś czas nie brałam udziału w dochodach tego produktu – buntując się przed zbyt nachalną reklamą, redukującą komfort mojej rozrywki czatowej.